Strategi Pemasaran di Bulan Ramadan dari IDN Creative

Umat Islam selalu menanti kehadiran bulan Ramadan. Berbagai keistimewaan Ramadan merupakan alasannya. Pada bulan Ramadan, waktu-waktu terkabulnya doa lebih banyak. Amal perbuatan seseorang pun berlipat ganda nilainya. Pintu kebaikan dibuka lebar-lebar. Selain itu, terdapat satu malam yang lebih baik daripada seribu bulan yaitu lailatul qadar. 

Tidak mengherankan pada bulan Ramadan, orang jadi lebih rajin bersedekah dan berbagi. Selain karena nilai pahalanya lebih besar dibandingkan bulan biasa, perusahaan memberikan bonus Tunjangan Hari Raya (THR). Menjelang hari raya Idul Fitri, THR dibagikan sehingga menjadi pendorong konsumsi atau belanja, terutama oleh kalangan generasi millenial dan generasi Z.  

Perilaku belanja dan konsumsi yang tinggi pada momen Ramadan oleh generasi millennial dan generasi Z menjadi perhatian berbagai brand. Dua generasi ini berada pada usia produktif. Mereka punya uang. IDN Creative sebagai agensi digital multi-platform, memiliki strategi pemasaran Ramadan yang menarik. Berikut pendekatan yang dilakukan IDN Creative pada generasi millenial dan Z.

1. Speak their language, ketahui minat mereka dan hubungkan dengan brand

Ramadan di masa pandemi memaksa generasi millenial dan z beradaptasi. Mereka tetap aktif beribadah dan berkegiatan namun di rumah atau dari rumah saja. Brand sepatutnya memahami perubahan perilaku tersebut dengan cara menyampaikan brand message sesuai dengan perilaku adaptif mereka.

IDN Creative memberi perhatian khusus pada topik-topik yang diminati selama Ramadan. Satu caranya, menghubungkan brand message dengan topik-topik kekinian yang menjadi perhatian generasi millenial dan Z. Berdasarkan penelitian IDN Creative, generasi millenial dan Z Indonesia menyukai konten-konten hiburan ringan terkait Ramadan. Contohnya saja artikel “5 Alasan Jangan Nonton Drama ‘World of Marriage’ Pas Puasa” Kontennya tentang hiburan namun ada hubungannya dengan ibadah puasa, sehingga dapat menjadi pilihan membaca guna mengisi waktu ngabuburit.

Kantor IDN Creative

2. Go hyper-local, go hyper-relevant

Contoh kasus Ramadan tahun lalu saat pandemi memaksa orang berada di rumah saja. Keadaan ini menyebabkan orang menyiapkan santapan berbuka puasa sendiri. Pencarian menu santapan berbuka puasa mengalami peningkatan secara signifikan. IDN Creative menggunakan data tersebut dengan menyajikan konten yang relevan untuk menghasilkan output yang optimal. 

IDN Creative membantu campaign Indomilk. IDN Creative menggunakan Yummy, unit bisnis IDN Media yang fokus menyajikan konten kuliner. IDN Creative menstimulasi generasi millenial dan Z untuk menggunakan produk Indomilk dalam pembuatan santapan berbuka puasa. IDN Creative mendorong munculnya ide-ide inovatif, unik dan kreatif. Susu kental manis Indomilk selain diolah menjadi makanan manis, dapat juga digunakan sebagai pelengkap hidangan gurih lainnya. Pada intinya, brand hendaknya menyampaikan cerita yang tepat, kepada orang yang tepat, melalui media yang tepat, dan pada waktu yang tepat.

Brand Campaign

3. Tailor-made your stories, buat konten sesuai personal tiap orang

IDN Creative menganggap generasi millennial dan Z itu unik. Generalisasi pada banyak hal dalam membuat konten tidak akan menghasilkan output optimal. Misalnya menganggap generasi Z suka menonton video. Padahal tidak semua begitu. Modalitas belajar tiap orang berbeda. Memang ada orang yang modalitas belajarnya visual sehingga lebih suka nonton, namun ada juga tipe visual yang lebih suka membaca gambar dan teks. Selain itu ada tipe auditori dan kinestetik juga. Perlu pendekatan personal pada berbagai karakter generasi millennial dan Z yang cenderung tidak mau digeneralisasi itu. 

IDN Creative memahami hal itu sehingga menyajikan konten pada media yang sesuai. Di IDN Media, konten dengan topik yang sama tersaji dalam bentuk yang berbeda-beda. Misalnya topik menu buka puasa tersaji sesuai dengan karakter audiens di tiap publisher. Text-based content berjudul "Bosan Buka Puasa Pakai Bakwan? Coba 5 Resep Street Food Ala Korea Ini” tersaji di IDN Times, kemudian diolah kembali menggunakan sudut pandang keluarga untuk Popmama.com. Bagi mereka yang suka nonton, Yummy menyajikan  video-based content-nya. Strategi seperti itu membuat brand dapat menjangkau berbagai audiens dengan personal yang khas.

Itulah beberapa marketing strategy di bulan Ramadan dari IDN Creative. Brand atau pelaku bisnis dapat menggunakannya untuk membidik generasi millennial dan generasi Z Indonesia. Jadikan bisnis di bulan Ramadan sebagai bentuk ibadah juga sehingga selain bernilai ekonomi, juga mendapatkan pahala berlipat ganda. 

Tentang IDN Creative

IDN Creative adalah agensi digital multi-platform yang fokus pada brand storytelling, kreasi konten, dan aktivasi online.

Tentang IDN Media

IDN Media adalah perusahaan media platform untuk Millennial dan Gen Z di Indonesia, dengan lebih dari 60 juta Monthly Active Users (MAU). Visi kami adalah mendemokratisasi informasi dan membawa dampak positif bagi masyarakat.

Kontak

Zefanya Deby, Head of Communications

zefanya.deby@idntimes.com

081315658052

Saraya Adzani, Senior PR & Partnership Associate

saraya.adzani@idntimes.com

081218862176

Sumber foto: Freepik dan IDN Media